Robert Jacobi

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VZB-Kaminabend mit Robert Jacobi: In 15 Minuten zum Blockchain-Versteher

VZB-Kaminabend mit Robert Jacobi: In 15 Minuten zum Blockchain-Versteher

Manchmal hilft einfach nur schneller sprechen – kurzfristig das Redetempo von Allegro auf Presto hinaufschrauben. Zum Beispiel dann, wenn ein hochkomplexes, vielschichtiges Thema in all seinen Facetten in 15 Minuten erklärt werden soll. Und zwar so, dass auch Nicht-Experten verstehen, worum es geht und hier ein echtes Aha-Erlebnis mitnehmen.

Unser Managing Director Robert Jacobi stand neulich vor dieser Herausforderung – und zwar beim VZB-Kaminabend. Die Terminologie ist hier ein wenig irreführend, weil bei sommerlichen Temperaturen natürlich kein wärmendes Feuer flackerte, sondern vielmehr die Dachterrasse des Bankhauses Donner & Reuschel lockte, um den phantastischen Ausblick auf die Skyline Münchens zu genießen. Angesichts dieser Rahmenbedingungen eine echte Challenge für unseren Unternehmensgründer also.

In einer kurzweiligen Tour d’Horizon gab Robert Jacobi den Anwesenden, größtenteils Manager der bayerischen Verlage, einen praxisnahen Einblick zu einem der derzeit wohl meist diskutierten Themen der Wirtschaft: Es ging um die Blockchain und deren Einsatzmöglichkeiten in der Medienindustrie. Die Technologie, das machte er deutlich, ist längst keine ferne Zukunftsmusik mehr, sondern bestimmt schon jetzt den Sound in vielen Unternehmen und Branchen. Zumindest international. Ein Marktplatz wie Civil etwa könnte die Spielregeln im Journalismus grundsätzlich verändern, weil hier dank der Blockchain neue, direkte Vergütungsmodelle für hochwertige journalistische Inhalte geboten werden – nur eben außerhalb der klassischen Verlagsstrukturen. Oder die Plattform adchain – sie ermöglicht zum Beispiel schon jetzt Kauf, Tracking und Abrechnung von Ad Impressions über ein Blockchain-Register. So kann Werbebetrug ausgeschlossen werden, der Leistungsbeitrag aller Intermediäre wird transparent. Ganz ähnlich funktioniert auch Nyiax.

Doch die Blockchain-Technologie kann weit mehr als Verträge rechtssicher und transparent abzuwickeln. Sie könnte die digitale Werbung auf ein völlig neues Level hieven. Eine Schlüsselrolle spielt dabei möglicherweise künftig der Basic Attention Token – er belohnt User monetär für ihre Aufmerksamkeit mit eben jenem BAT-Token. Im Gegenzug ermöglicht die Technologie eine zielgruppengenaue Ansprache. Eine Win-Win-Situation also. Und damit eine ideale Ausgangsbasis für einen schnellen Durchbruch der Technologie in diesem Segment.